طراحی برند بوک و هویت بصری یک هلدینگ سرمایه گذاری

ما به دنبال بازتعریف و ساماندهی هویت بصری خود به صورت حرفه‌ای و یکپارچه هستیم تا بتوانیم جایگاه برند خود را در بازار تقویت کرده و ارتباط مؤثرتری با مخاطبان خود برقرار نماییم. از این رو، از شما دعوت می‌شود تا پیشنهاد خود را شامل روند کاری، زمان‌بندی و هزینه‌های اجرای این پروژه ارائه دهید. دوستانی که تجربه کافی و نمونه کار حرفه ای در این زمینه دارند لطفا پیشنهاد دهند لیست جزئیات کامل برند بوک (Brand Bible / Brand Guidelines) 1. بخش مقدمه و فلسفه برند (Introduction & Brand Core) تاریخچه و داستان برند: شرح مختصری از چگونه به وجود آمدن برند، مأموریت و چشم‌انداز آن. مأموریت (Mission Statement): دلیل وجود سازمان. چشم‌انداز (Vision Statement): جایی که سازمان خود را در آینده می‌بیند. ارزش‌های اصلی (Core Values): اصول و باورهای اساسی که برند بر پایه آن‌ها بنا شده است. صدای برند (Brand Voice): توصیف شخصیت برند (مثلاً: دوستانه، حرفه‌ای، الهام‌بخش، مطمئن). پیام اصلی برند (Key Messaging): توضیح واضح و مختصر درباره اینکه برند چیست و چه می‌کند. 2. بخش هویت بصری اصلی (Primary Visual Identity) الف. لوگو (Logo)(نیاز به طراحی نیست) لوگو اصلی (Primary Logo): ارائه لوگو در حالت استاندارد. لوگو جایگزین (Secondary Logo): نسخه‌های جایگزین مانند لوگو افقی، عمودی، نماد تنها یا مونوگرام. فضای حفاظت‌شده (Clear Space): تعیین حداقل فضای خالی اطراف لوگو (معمولاً بر اساس اندازه یک جزء از لوگو مثل حرف X). حداقل اندازه مجاز (Minimum Size): مشخص کردن کوچک‌ترین اندازه قابل چاپ یا نمایش لوگو بر حسب میلی‌متر یا پیکسل. ب. کاربرد ناصحیح لوگو (Logo Misuse) نمایش نمونه‌هایی از استفاده غلط از لوگو برای جلوگیری از آسیب به هویت بصری. مثلاً: تغییر رنگ‌های غیرمجاز اعصار distortion (کشیدگی یا فشردگی) چرخش غیرمجاز اضافه کردن سایه، استروک یا افکت‌های نادرست قرار دادن لوگو روی تصاویر شلوغ یا با کنتراست پایین ج. پالت رنگی (Color Palette) رنگ‌های اصلی (Primary Colors): معمولاً 1 تا 3 رنگ که هسته اصلی هویت رنگی هستند. ارائه کدهای رنگ برای: CMYK (چاپ)، RGB (صفحه‌نمایش)، HEX (وب) و Pantone (چاپ خاص). رنگ‌های ثانویه/مکمل (Secondary/Accent Colors): مجموعه‌ای از رنگ‌ها برای استفاده در پس‌زمینه، جداول و عناصر گرافیکی. رنگ‌های خنثی (Neutral Colors): طیفی از سیاه، سفید، خاکستری و بژ برای متون و پس‌زمینه. د. تایپوگرافی (Typography) فونت اصلی (Primary Typeface): فونت برای تیترها و عناوین اصلی. فونت ثانویه (Secondary Typeface): فونت برای متون بدنه، پاراگراف‌ها و مطالب طولانی. سلسله مراتب تایپوگرافیک (Type Hierarchy): ارائه نمونه‌ای از سبک‌های مختلف متن (H1, H2, H3, Body, Caption) با سایز، وزن (Font Weight) و فاصله‌گذاری (Leading & Kerning) مشخص. ه. imagery (تصاویر و عکاسی) سبک عکاسی (Photography Style): تعیین moodboard یا نمونه عکس‌هایی که سبک عکاسی برند را نشان می‌دهند (مثلاً: پرنور، طبیعی، پرتره‌های احساسی، محصولات در حال استفاده). گرید عکاسی (Photography Grid): نحوه کادربندی و ترکیب‌بندی تصاویر. تصویرسازی (Illustration): در صورت استفاده از تصویرسازی، سبک، رنگ‌ها و نمونه‌های آن به طور کامل توضیح داده شود. کاربرد ناصحیح تصاویر: نمایش نمونه‌هایی از تصاویر یا فیلترهایی که نباید استفاده شوند. و. الگوها و بافت‌های گرافیکی (Patterns & Textures) طراحی الگوها یا بافت‌های منحصر به فرد برند برای استفاده در پس‌زمینه‌ها و طراحی‌های تکمیلی. 3. بخش کاربردهای هویت بصری (Brand Application) این بخش نشان می‌دهد که المان‌های هویت بصری چگونه در رسانه‌های مختلف اجرا می‌شوند. الف. موارد چاپی (Print Collateral) کارت ویزیت (Business Card) سربرگ (Letterhead) و پاکت نامه (Envelope) پیش‌فاکتور و فرم‌های اداری (Invoices & Forms) بروشور و کاتالوگ (Brochure & Catalog) کارت پرسنلی (ID Card) سرنسخه (Prescription Pad) - برای مراکز درمانی تابلو و علائم (Signage) ب. موارد دیجیتال (Digital Collateral) قالب ایمیل (Email Signature): برای همه پرسنل ارائه‌ها (Presentation Templates): مانند قالب PowerPoint یا Google Slides قالب گزارش (Report Templates): مانند قالب Word یا PDF رسانه‌های اجتماعی (Social Media): ابعاد و نمونه پست‌های مختلف (عکس، ویدیو، استوری) طراحی پروفایل و کاور واترمارک برای عکس‌ها UI Kit برای وب و اپلیکیشن: (در صورت نیاز) طراحی دکمه‌ها (Buttons) فیلدهای فرم (Form Fields) آیکون‌ها (Icons) کارت‌ها (Cards) نویگیشن (Navigation) ج. موارد تبلیغاتی (Advertising) بنرهای وب (Web Banners) تبلیغات چاپی (Print Ads) در اندازه‌های مختلف بیلبورد (Billboard) طراحی غرفه نمایشگاهی (Exhibition Booth) 4. بخش موارد خاص و الحاقات (Additional Assets) آیکون‌گرافی (Iconography): مجموعه‌ای از آیکون‌هایی که با سبک برند طراحی شده‌اند. طراحی محصولات promotional (Merchandise): نمونه‌ای از اجرای برند روی لباس (تیشرت، کلاه)، لیوان، خودکار و غیره.